Jahat pemirsa telah memicu perdebatan dengan mengambil foto selama pemutaran film, sehingga beberapa penggemar film merasa bahwa tindakan tersebut melanggar kesopanan.

Selama Jahat'Pada akhir pekan pembukaannya yang memecahkan rekor di box office, para penggemar adaptasi musikal Broadway membagikan gambar layar tersebut ke media sosial, sebagian didorong oleh postingan viral X (sebelumnya Twitter) dari akun penggemar Ariana Grande yang berbunyi, “Tunjukkan Foto 'Jahat bagian 1'.” Meskipun postingan tersebut menyebabkan banyak pengguna membagikan foto aksi mereka, banyak tanggapan yang berupa “Usir orang-orang ini keluar dari teater”.

“Ponsel apa pun tentu saja mengganggu di ruang yang gelap — bahkan orang yang berusaha menyembunyikannya,” Jason E. Squire, profesor emeritus USC School of Cinematic Arts dan pembawa acara podcast Bisnis Filmmemberitahu Reporter Hollywood. “Itu hanya perilaku yang tidak dapat ditoleransi dan tidak boleh diizinkan di bioskop yang menayangkan film apa pun.”

Jaringan teater premium Alamo Drafthouse, yang dikenal karena mendorong pengunjung untuk memberi tahu staf jika ada perilaku mengganggu atau penggunaan telepon, menanggapi postingan foto viral tersebut dengan, “Atau, jangan lakukan itu.” Rantai itu menekankan pada THR bahwa mereka bekerja dengan influencer untuk membantu memberikan kesadaran mengenai pemutaran film, namun setiap peluang untuk berbagi gambar dari pengalaman teater akan ditawarkan sebelum film dimulai.

“Kami benar-benar sangat yakin untuk tidak menggunakan telepon setelah film dimulai,” kata kepala kantor pemasaran Alamo Drafthouse, Chaya Rosenthal. “Ada banyak influencer yang menginginkan ekspresi diri dan berbagi pengalaman mereka dengan komunitas sosialnya. Jadi kami menerima hal itu tetapi melakukannya dengan cara yang sangat berbeda, di mana kami ingin orang-orang secara khusus mengambil foto tersebut sebelum film dimulai dan menikmati pengalaman itu di lobi kami.”

Dibintangi Grande sebagai Glinda dan Cynthia Erivo sebagai Elphaba dalam kisah Penyihir Oz's karakter sebelum kedatangan Dorothy, itu Jahat film ini memulai dengan awal yang ajaib dalam penayangan box office-nya, membuat sejarah dengan akhir pekan pembukaan terbaik untuk adaptasi musikal Broadway. Sebelumnya, box office musim panas tahun 2024 turun 10 persen dibandingkan tahun sebelumnya, hal ini menunjukkan bahwa dampak dari kesuksesan film Hollywood baru-baru ini tidak terlalu buruk. Meskipun demikian, jelas bahwa industri ini dapat memperoleh manfaat dari dukungan audiens muda dan paham media sosial.

Beberapa peserta pameran memilih untuk tidak bergantung pada tren fana yang ditentukan oleh media sosial. The Art Theatre, sebuah rumah layar tunggal di Long Beach, California, telah beralih dari pascapandemi ke memutar judul-judul kedua selama kira-kira enam bulan setelah upacara Academy Awards, meskipun teater tersebut masih akan menayangkan judul-judul baru hingga sisa tahun ini. . Khususnya, tempat tersebut tidak memiliki rencana untuk ditampilkan Jahat atau Gladiator IImalah memilih untuk bermain Konklaf, Maria Dan Aneh dalam beberapa minggu mendatang.

“Untuk setiap film, seorang manajer melakukan penelusuran kuno dari depan layar hingga ke belakang, hanya untuk melawan apakah perilaku tersebut akan pernah ada,” kata Kerstin Kansteiner, kepala dewan teater nirlaba. “Kami telah melihatnya beberapa kali, tapi ini cukup jarang.”

Universal tidak menanggapi permintaan komentar mengenai topik ini, namun Rosenthal mengatakan bahwa studio secara umum telah sejalan dengan kebijakan Alamo yang sangat melarang penggunaan telepon. Memang benar bahwa studio-studio film telah memanfaatkan platform seperti TikTok untuk menyebarkan berita tentang sebuah film, namun perusahaan-perusahaan tersebut ingin video apa pun diambil sebelum pemutaran film atau di lobi setelahnya.

Bahkan konsep bernyanyi bersama dalam pertunjukan musikal teatrikal terbukti menimbulkan polarisasi. Di depan Jahat'Setelah rilis tersebut, AMC Theatres mengeluarkan pernyataan yang meminta penonton teater untuk tidak hanya menghindari penggunaan telepon tetapi juga tidak bernyanyi bersama dengan pemutaran film, dan beberapa jaringan, termasuk Alamo Drafthouse, telah mengadakan acara bernyanyi bersama secara terpisah untuk mengakomodasi penonton yang antusias.

John Bucher – direktur eksekutif Joseph Campbell Foundation yang pernah menjabat sebagai konsultan cerita untuk proyek-proyek yang dirilis oleh Paramount, HBO dan A24 – mencatat bahwa masyarakat kita secara bertahap bergerak ke arah pemenuhan kebutuhan individu dibandingkan kelompok, karena munculnya teknologi seperti telepon pintar.

“Kekasaran dan kesopanan perlahan-lahan telah menempati urutan terbawah dalam daftar nilai-nilai kita sejak lama,” kata Bucher. “Mendorong orang untuk mengambil gambar layar saat menonton film menunjukkan sesuatu kepada orang-orang di sekitar kita. Dikatakan bahwa komunitas tak kasat mata, yang tidak ada di sini bersama saya, lebih penting daripada komunitas yang ada di sini bersama saya.”